IA, bem-estar e modelos ‘premium’: entenda a estratégia da Samsung para vender mais celulares dobráveis

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IA, bem-estar e modelos ‘premium’: entenda a estratégia da Samsung para vender mais celulares dobráveis

2024-07-11 HaiPress

TM Roh,executivo da Samsung,com smartphones dobráveis em lançamento em Paris — Foto: Bloomberg

RESUMO

Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você

GERADO EM: 11/07/2024 - 00:00

Samsung: IA e bem-estar impulsionam vendas de celulares dobráveis

A Samsung aposta em IA e bem-estar para impulsionar vendas de celulares dobráveis premium,com lançamento de novos modelos e parcerias estratégicas com empresas como Google e Baidu. A empresa busca diferenciar seus produtos no mercado e expandir sua presença global,com foco especial na China.

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A Samsung Electronics vê a adição de recursos de IA como a chave para recuperar seu título de fabricante líder mundial de dobráveis - que perdeu para a Apple -,disse o chefe de dispositivos móveis TM Roh na véspera de revelar seus modelos mais recentes.

Galaxy Ring: Samsung traz ao Brasil seu primeiro anel inteligente. Entenda como será a vendaMicrosoft e Apple desistem de participar do conselho da OpenAI diante do receio de maior regulação na IA

Smatrphone Samsung Galaxy Z Flip 6 — Foto: Bloomberg

A empresa coreana que foi pioneira no segmento de dobráveis em 2019 organizou um evento de gala em Paris na quarta-feira para revelar seus novos produtos,o Galaxy Z Flip 6 de US$ 1.100 (cerca de R$ 5,9 mil) e o Galaxy Z Fold 6 de US$ 1.900 (cerca de R$ 10,2 mil). Ambos são as versões mais finas e mais leves de suas respectivas linhas,e ambos vêm com uma etiqueta de preço que é US$ 100 (R$ 541,48) mais alta.

O esforço da empresa para construir um ecossistema de produtos se inclina fortemente para a saúde e bem-estar,bem como os segmentos premium de cada categoria,com as estreias de destaque sendo o novo Galaxy Ring de US$ 400 (R$ 2.165,90) e o Galaxy Watch Ultra de US$ 650 (R$ 3.519,59).

Samsung Galaxy Ring — Foto: Bloomberg

Os novos telefones da Samsung adicionam uma série de novos recursos de inteligência artificial que,segundo Roh,ajudariam a diferenciar os produtos da empresa e aumentar as vendas. Entre eles está um intérprete automático que agora funciona com chamadas em aplicativos sociais como WhatsApp ou WeChat para permitir que as pessoas conversem em diferentes idiomas,estendendo a função introduzida pela primeira vez em chamadas telefônicas regulares com o Galaxy S24.

O pacote Galaxy AI da Samsung também se beneficia das ferramentas de IA do Google,que a unidade Alphabet Inc. está propagando no Android.

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"Continuamos a trabalhar em estreita colaboração com o Google em nossos dispositivos Galaxy,porque eles são nosso parceiro mais forte",disse Roh,de 55 anos,em uma entrevista em Paris. Mas a Samsung está trabalhando com outros parceiros,como a Microsoft e seu software Copilot+ Windows,e está aberta a colaborar com startups de IA para atender às crescentes demandas dos consumidores nesse campo de tecnologia em rápido desenvolvimento,acrescentou.

Rick Osterloh,vice-presidente sênior de plataformas e dispositivos do Google,também reafirmou os planos da empresa de lançar uma plataforma de headset de realidade estendida com a Samsung. Roh disse separadamente no palco que o dispositivo XR da Samsung está "chegando este ano".

Roh buscou posicionar a Samsung como fornecedora de padrões e ecossistemas abertos,em contraste com a tecnologia de propriedade da Apple,e os novos aparelhos dobráveis Galaxy chegam apenas algumas semanas antes da estreia dos iPhones com os novos serviços de IA da Apple a bordo.

Mais desafiador no segmento dobrável,talvez,será a concorrência dos fabricantes chineses de dispositivos Android,que foram responsáveis por grande parte do crescimento na categoria no ano passado.

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O executivo havia priorizado a entrada na China — o maior mercado de smartphones do mundo,onde a Samsung detém apenas uma pequena fração das vendas — e agora está buscando esse objetivo mirando o nível premium com produtos mais personalizados para o consumidor local.

"Para a IA chinesa do Galaxy,teremos cooperação estratégica com grandes empresas chinesas de TI",afirmou.

A Samsung adotou as ferramentas de IA da Baidu para seu lançamento do Galaxy S24 na China no início deste ano,substituindo o Google,cujo software não está disponível no país asiático. Roh se recusou a especificar com quais parceiros adicionais a Samsung pode estar trabalhando ou considerando,mas assentiu que a ligação com a Baidu continuará.

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